Posts by: Benoit Ade

10 modèles de titres sexy qui fonctionnent

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article 10 titres

Vous cherchez à ajouter de nouveaux modèles dans votre arsenal de titres qui fonctionnent ?

Allons au-delà de ceux que vous voyez souvent, comme « Comment faire … », ou “10 modèles de…” 

Qui fonctionnent très bien, mais apportons un peu de sang neuf à vos accroches avec ces 10 titres que vous pouvez facilement transposer à votre entreprise.

1. Qui d’autre veut […] ?

Commencer un titre avec « Qui d’autre veut […] ? » est une stratégie classique de preuve sociale qui sous-entend un désir collectif déjà existant.

  • Qui d’autre veut que plus de gens lisent ses articles ?
  • Qui d’autre veut un boulot mieux rémunéré ?
  • Qui d’autre veut plus de plaisir et moins de stress pendant les vacances ?

2. Le secret de […]

Celui-ci est assez utilisé, mais c’est parce qu’il fonctionne.

Partagez les connaissances de spécialistes et traduisez-les en un bénéfice pour le lecteur.

  • Le secret des podcasts qui fonctionnent
  • Le secret de la protection de vos biens en cas de litige
  • Le secret pour faire approuver votre prêt immobilier

3. Voici une méthode qui aide […] à […]

Identifiez simplement votre audience et le bénéfice que vous pouvez lui apporter, et remplissez les blancs.

  • Voici une méthode qui aide les propriétaires à économiser des centaines d’euros sur les assurances
  • Voici une méthode qui aide les enfants à apprendre à lire plus tôt
  • Voici une méthode qui aide les spécialistes du marketing de contenu à rédiger de meilleurs titres

4. Des moyens peu connus pour […]

Une façon plus subtile, intrigante et moins courante, d’accomplir la même chose que le titre « Le secret de … ».

  • Des moyens peu connus pour économiser sur votre facture de chauffage
  • Des moyens peu connus pour optimiser Gmail
  • Des moyens peu connus pour perdre du poids rapidement et en toute sécurité

5. Se débarrasser de [problème] une bonne fois pour toutes

Un classique sur cette liste de titres qui fonctionnent. Il identifie soit un problème douloureux, soit un désir insatisfait auquel le lecteur veut remédier.

  • Débarrassez-vous une bonne fois pour toutes de vos habitudes de travail non productives
  • Débarrassez-vous une bonne fois pour toutes de cette tâche sur le tapis
  • Débarrassez-vous une bonne fois pour toutes de cette misérable coiffure mulet

6. Voici un moyen rapide de [résoudre un problème]

Les gens aiment la rapidité et la facilité lorsqu’il s’agit de résoudre un problème tenace.

  • Voici un moyen rapide de se remettre d’un rhume
  • Voici un moyen rapide de former votre bambin au pot
  • Voici un moyen rapide de sauvegarder votre disque dur

7. Vous pouvez désormais avoir [quelque chose de désirable] et/en [un bénéfice]

Le titre classique est « Vous pouvez désormais avoir le beurre et l’argent du beurre », qui n’aime pas ça ?

  • Vous pouvez désormais quitter votre emploi et gagner encore plus d’argent
  • Vous pouvez désormais rencontrer des célibataires intelligents en ligne sans dépenser un centime
  • Vous pouvez maintenant posséder un Mac de hipster et continuer à faire tourner Windows

8. [Faire quelque chose] comme [exemple de classe mondiale]

Un excellent exemple (qui date) est la campagne  de publicité “Be Like Mike” de Gatorade qui mettait en scène Michael Jordan. Avec la popularité du basket aux US à cette époque (et de MJ, alias The Goat), ça a poussé plein de jeunes à boire ce truc. 

  • Parlez espagnol comme Manu Chao
  • Dansez comme Michael Jackson
  • Écrivez comme Stephen King

9. Avoir un(e) / Bâtir un(e) […] dont vous pourrez être fier

Vous pouvez faire appel à la fierté, à l’insatisfaction ou à la honte. Le principe est le même.

  • Avoir une nutrition saine dont vous pourrez en être fier
  • Avoir un sourire dont vous pourrez être fier
  • Bâtir un réseau professionnel dont vous pourrez être fier

10. Ce que tout le monde devrait savoir à propos de […]

Ce genre de titre suscite une grande curiosité et incite le lecteur à aller voir s’il ne passe pas à côté de quelque chose.

  • Ce que tout le monde devrait savoir sur le référencement
  • Ce que tout le monde devrait savoir sur les prêts hypothécaires à taux variable
  • Ce que tout le monde devrait savoir sur la rédaction titres sexy

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L’économie comportementale au service de votre marketing

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miniature article economie comportementale

Il pleut et vous prenez la voiture en direction de chez vous après le travail. Les routes sont encombrées et humides, et vous n’avez qu’une idée en tête : prendre une douche et vous vautrer dans le canapé pour parcourir vos fils d’actualité en éventrant un paquet de chips.

Mais sur la route, quelqu’un vous grille une priorité et un autre vous klaxonne parce que vous roulez seulement à la limite autorisée, il vous montre même qu’il à un doigt plus long que les autres.

Pour couronner le tout, vous arrivez chez vous et vous voyez que quelqu’un s’est mal garé à côté de l’endroit où vous mettez habituellement votre voiture, vous obligeant à vous garer plus haut dans la rue. 

Vous vous dites : “Les c****** ont pris le contrôle des routes !” 

Vous savez au fond de vous que vous êtes certainement un meilleur conducteur que ces imbéciles. Et si vous demandez à d’autres personnes, elles penseront aussi qu’elles sont meilleures.

Mais devinez quoi ? Statistiquement parlant, tout le monde ne peut pas être un conducteur supérieur à la moyenne.

Alors, qu’est-ce qui se passe ? 

Vous êtes face à une illusion que votre esprit vous joue et qui s’appelle un « biais cognitif ». 

En termes simples, il s’agit d’un excès de confiance. La plupart des gens ont un préjugé et se classent « au-dessus » de la moyenne pour la plupart des choses. 

Et la route, ce n’est qu’un exemple parmi d’autres.

L’esprit, bien que fascinant et puissant, peut aussi être étroit et fragile. Il est plein de faiblesses, d’erreurs et d’angles morts qui faussent notre prise de décision. 

Pour améliorer l’impact de votre marketing, il est essentiel de savoir identifier ces préjugés, afin de pouvoir donner la marche à suivre à votre audience cible de manière efficace. 

QU’EST-CE QUE L’ÉCONOMIE COMPORTEMENTALE ? 

Vous avez peut-être entendu parler de l’expression « économie comportementale » lors de séminaires marketing ou dans un TED Talks. Mais qu’est-ce que ça signifie réellement ? 

L’économie comportementale consiste à étudier les humeurs, les préjugés et les illusions mentales qui influencent notre prise de décision. 

Traditionnellement, les économistes pensaient que les gens étaient des décideurs rationnels qui visaient toujours à maximiser leurs gains personnels et à minimiser leurs pertes dans chacune de leurs décisions. 

Si vous preniez une tasse de café avec les théoriciens économiques classiques, ils vous diraient que si les gens cessent d’utiliser la salle de sport, ils vont annuler leur abonnement. 

En outre, qu’ils ne dépensent jamais plus que ce qu’ils peuvent se permettre et choisissent le régime de retraite le plus élevé qui soit. 

Qui fait ça ? Pas vous je suppose. Moi non plus.

En comprenant pourquoi les gens prennent les décisions qu’ils prennent, vous serez en mesure de les guider doucement vers la bonne décision (du moins, celle que vous voulez qu’ils prennent).

Examinons l’éventail des biais cognitifs humains dont toute entreprise devrait connaître. 

L’ANCRAGE

Reprenons un exemple sur la route, ça vous va ? 

Vous conduisez sur une voie rapide. La radio est allumée et vous écoutez avec plaisir ce que France Inter pense de la chasse au renard pendant que vous roulez à 110 km/h. 

Vous prenez ensuite une petite route de campagne et réduisez votre vitesse à 70 km/h. Tout d’un coup, ça donne l’impression de ramper, n’est-ce pas ? 

Maintenant, imaginez le contraire. 

Vous traversez une zone scolaire à l’heure de la sortie des classes et votre vitesse est limitée à 30 km/h. Vous tournez ensuite sur la même route de campagne à 70 km/h. Votre vitesse ne semble plus aussi lente. 

Bien sûr, vous roulez à la même vitesse sur la route de campagne dans les deux cas, mais votre expérience de ces vitesses est complètement différente. 

Et c’est dû à un biais cognitif appelé « l’ancrage ». Dans votre marketing, il est crucial de savoir ce que c’est et comment l’utiliser.

Prenons maintenant un autre exemple : une entreprise de soupe, qui a mis ses produits en vente sur son site Web de cette façon : ils ont dit aux clients qu’il y avait un maximum de 12 boîtes par client. 

En fixant un montant d’achat maximum (élevé), les clients étaient plus enclins à acheter davantage. L’entreprise est ainsi passé d’une moyenne de 3,5 boîtes par client à 7. 

L’astuce ? Ils ont ancré un nombre élevé dans la tête des clients, ce qui a ensuite influencé leur décision d’achat finale. 

Lorsqu’on leur demande pourquoi ils en ont acheté autant, les clients répondent : « Nous avons besoin de faire des provisions », mais la vraie raison réside dans l’utilisation de l’ancrage avec ce nombre 12. 

Vous trouvez ça bête ?

Faisons un petit jeu : Si je vous demande si une baleine bleue fait plus ou moins de 116 mètres de long, que répondez-vous ?

Plus ? Moins ?

Jouez le jeu et n’allez pas chercher la réponse sur Google, je vous donne sa taille juste après, c’est simplement pour que vous puissiez mesurer l’influence des chiffres.

Maintenant je vais vous demander d’estimer combien mesure une baleine en donnant un chiffre.

C’est bon ?

En moyenne, les baleines bleues font plus ou moins vingt-cinq mètres de long.

À combien de mètres avez-vous estimé la baleine ? 

Maintenant, vous avez encore des doutes sur la puissance de l’ancrage ?

LE CADRE / CONTEXTE

Supposons que votre médecin généraliste vous convoque par téléphone après un récent contrôle médical. Vous entrez dans le bureau et le médecin vous annonce que vous devez vous faire opérer. 

Si le médecin vous dit : « Sur 100 personnes qui se font opérer, 10 en meurent en moyenne ». Ça n’a pas l’air si génial, n’est-ce pas ? 

Mais si le médecin vous dit : « Sur 100 personnes qui se font opérer, 90 survivent en moyenne ». Tout d’un coup, vous vous sentez un peu plus confiant. 

Bien sûr, ces deux déclarations indiquent le même fait, mais elles sont formulées différemment.

Vous pouvez également utiliser cette technique dans votre marketing. Lorsque vous proposez un choix à quelqu’un, assurez-vous que la déclaration est formulée de manière à attirer son attention sur les bénéfices que vous vendez. 

Supposons que vous vous promenez dans l’allée d’une épicerie. Vous voyez deux pots de beurre à tartiner l’un à côté de l’autre. Le premier dit : « Contient 10% de matières grasses ». Le second dit : « Composé à 90% sans matières grasses ». 

Des études montrent que vous êtes tout à fait susceptible de choisir le second, même si les deux affirmations sont identiques. 

Un cadrage positif consiste à mettre l’accent sur les avantages du produit de vos services. Des mots comme « économiser », « améliorer » et « bénéficier » peuvent cadrer votre proposition de manière positive et vous aider à commercialiser les bénéfices de votre produit de manière stratégique.

Un encadrement négatif peut également être utile pour votre marketing. Vous découvrirez pourquoi d’ici une petite seconde.

L’AVERSION À LA PERTE

La théorie économique classique suppose que les gens évaluent les pertes et les gains exactement de la même manière. 

Or, des études récentes montrent que perdre une chose a deux fois plus d’impact sur les gens que de gagner une chose. 

Jetons un coup d’œil à « l’Expérience de la tasse ». Un groupe de 40 étudiants a reçu une tasse ou une grande tablette de chocolat, chacune ayant une valeur similaire. 

Avant le test, les étudiants étaient tout aussi susceptibles de choisir l’un ou l’autre. Mais lorsqu’on a demandé aux élèves s’ils souhaitaient échanger leur objet, seul un sur dix a échangé son objet. 

Qu’est-ce que cela nous apprend ? Les gens détestent perdre des objets. 

Lorsqu’il s’agit de marketing, et surtout d’encadrement, il faut être conscient de l’aversion pour la perte. 

Les exemples les plus évidents de l’aversion à la perte utilisés dans le marketing sont les nombreux emails affirmant « Stock très limité », « Dernière chance de s’inscrire » et « La vente se termine dans 24 heures ». 

Car ça combine l’aversion à la perte et le « principe de rareté ». Du fait que nous considérons qu’un objet a plus ou moins de valeur selon la quantité disponible. 

Cette forme de marketing peut être efficace pour la vente forcée. Mais si elle est trop importante, ce type de marketing peut nuire à votre marque. Il vous fera apparaître comme une marque discount. Aïe ! 

Si vous envoyez chaque semaine un email prétendant que c’est votre dernière chance d’obtenir des jeans à prix réduit, l’utilisateur cessera de croire qu’il a quelque chose à perdre. 

L’aversion à la perte ne fonctionne que si les gens croient réellement qu’il a quelque chose à perdre. 

Une façon plus subtile d’utiliser l’aversion à la perte dans votre marketing est de la combiner avec vos nouvelles connaissances en matière de cadrage. Considérez ces deux propositions. 

« Changer de compagnie d’énergie pourrait vous faire économiser 360 € par an. »

« Si vous ne changez pas de compagnie d’énergie aujourd’hui, vous pourriez perdre jusqu’à 360 € par an. » 

Bien sûr, la déclaration factuelle est la même, mais les gens ont une réaction émotionnelle plus forte lorsque la déclaration est formulée en termes de pertes. 

LE PARTI PRIS DU STATU QUO ET L’EFFET DE PANURGE

Les humains sont des créatures sociales, et nous nous soucions beaucoup de ce que font les autres. Un économiste classique ne serait pas d’accord, car pour eux, les gens ne prennent des décisions qu’en fonction des gains et des pertes. 

Mais les vrais humains ne se comportent pas comme ça. Nous nous soucions beaucoup de ce que font les autres, et cela influence énormément nos décisions. 

Le don d’organes en est un bon exemple. Une étude publiée en 2003 a montré que le taux de don d’organes en Autriche était proche de 100 %, mais qu’il était de 12 % en Allemagne. La différence est simple, l’opt-in contre l’opt-out. 

Petite parenthèse pour expliquer ces deux termes :

  • Opt-in : Si l’utilisateur n’a pas dit oui, c’est non.
  • Opt-out : Si l’utilisateur n’a pas dit non, c’est oui.

En Autriche, vous devez refuser activement le don d’organes, alors qu’en Allemagne, vous devez l’accepter. L’opt-out donnait l’impression que c’était ce que tout le monde faisait. 

Pour appliquer ce principe dans votre marketing, il faut réfléchir à la façon dont les gens sont persuadés par les décisions des autres.

Jetons un oeil à ces deux boutons d’appel à l’action. 

« Soyez l’un des premiers à participer à notre webinaire gratuit sur le marketing ! » 

« Rejoignez des milliers d’autres spécialistes du marketing dans notre webinaire gratuit ». 

Nous, les créatures sociales, nous nous réjouissons des troupeaux. En appliquant ce principe, vous vous assurez que le troupeau vient à votre rencontre. 

L’ART ET LA SCIENCE : LES CLÉS DE L’ACTION

Avant que vous ne commenciez à utiliser les techniques ci-dessus dans votre marketing, récapitulons ce que nous avons appris jusqu’à présent.

L’ART

Un bon marketing ne consiste pas seulement à avoir un don pour la manipulation. Il s’agit surtout de s’adapter à la façon dont votre audience pense et se comporte. 

Pour être efficace, vous devez être attentif aux mots qui feront que votre audience achètera davantage :

Lorsque vous offrez un choix à quelqu’un, utilisez des mots qui mettent en évidence les avantages qu’il tirera du produit ou du service, de manière à le pousser à acheter.

Des déclarations comme « achetez maintenant », « stocks limités » et « dernière chance d’acheter » créent un sentiment d’urgence, mais n’en faites pas trop si vous voulez rester crédible.

Rédigez vos appels à l’action de manière à encourager votre audience à prendre le train en marche. Comme les gens sont des créatures sociales qui suivent le mouvement, ils se convertiront très probablement.

LA SCIENCE

La cohérence et la précision sont des éléments clés en marketing si vous voulez persuader les gens d’acheter votre produit ou service. 

N’oubliez pas :

Faites preuve de précision sur les chiffres que vous donnez, lorsque vous proposez un produit. Si vous dites que vos clients vont économiser « jusqu’à 25 % », assurez-vous que ça soit le cas.

Sachez comment et quand utiliser la psychologie inversée lorsque vous ajoutez des statistiques pour votre marketing. 

Nous n’avons fait qu’effleurer la surface et la partie émergée de l’iceberg de l’économie comportementale. 

En comprenant pourquoi les gens font vraiment ce qu’ils font, vous pouvez améliorer votre marketing et faire décoller vos résultats.

Utilisez ces conseils et continuez, encore et toujours, en dirigeant votre audience dans votre direction.

Je vous fais des bisous.

Les 5 raisons pour lesquelles le contenu de votre site web pue (et comment y remédier)

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couvertures 5 raisons

Les textes de votre site dégagent la même odeur qu’un poisson mort depuis deux semaines.

Les émanations sont tellement fortes que la plupart de vos visiteurs quittent la page directement après avoir inhalé la première effluve.

Mais ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas les seuls ! 

Des millions d’entreprises dans le monde font les mêmes erreurs et perdent des clients quand il s’agit de rédiger un texte de vente et de transmettre leur message.

Il est donc temps d’y réfléchir. Et de ravaler votre fierté.

La rédaction (plus communément appelée “Copywriting”) de votre site web est-elle aussi précise et convaincante qu’elle pourrait, ou devrait l’être ?

Les mots qui figurent sur votre site transforment-ils la plupart de vos visiteurs en clients, ou est-ce qu’ils les ennuient à mourir ?

Combien de personnes fuient votre site dans les 10 premières secondes, sans creuser davantage ? (Consultez vos statistiques sur Google Analytics pour le savoir !)

Si vous pensez que le contenu de votre site web n’est pas assez percutant, c’est que vous commettez sûrement l’un de ces 5 crimes (les plus courants) dans votre rédaction.

Alors, pendant que vous savourez ce texte épicé (jusqu’à la fin, qui sera délicieusement pimentée), réfléchissez honnêtement à ce que vous faites de mal et à la manière dont vous pouvez le changer.

1. NOUS, NOUS, NOUS (PAS VOUS, VOUS, VOUS)

Si je gagnais un centime pour chaque site qui fait cette erreur d’autoflagellation, je serais milliardaire…

Se focaliser sur ce que vous faites en tant qu’entreprise, sur vos objectifs, sur votre ancienneté ou sur les raisons pour lesquelles vous êtes si extraordinaire, ne va pas retenir l’attention de vos lecteurs. Cela ne les persuadera pas non plus de sortir leur carte bancaire avec enthousiasme.

Parce que vos visiteurs sont égoïstes.

Ils veulent uniquement entendre parler d’eux-même : 

– Qu’allez-vous faire pour eux ? 

– Comment votre produit ou service va-t-il rendre leur vie extraordinaire ? 

– Lequel de leurs problèmes (ou douleurs) allez-vous résoudre ?

Peignez le tableau. Mettez le décor en scène. Amenez-les à visualiser une nouvelle vie qui sera merveilleuse grâce à votre produit ou votre service.

Le mot « vous » est le mot le plus puissant en rédaction. Alors utilisez-le (massivement).

Qu’on soit bien clair, la description des caractéristiques de votre produit ou service a évidemment sa place…

…mais expliquez toujours comment chaque caractéristique offrira un bénéfice à votre client. 

Ne vous contentez pas d’énoncer seulement la caractéristique.

Même votre page « à propos de nous » doit être axée principalement sur les bénéfices qu’ils peuvent en tirer.

Alors… Comment pouvez-vous faire en sorte que votre discours soit davantage focalisé sur vos clients ?

2. DE GROS PARAGRAPHES JOUFFLUS (TROP MASSIFS POUR ÊTRE DIGESTES)

Quand les gens font des recherches sur Internet, ils veulent des réponses rapides

Ils veulent parcourir votre site plus vite que Sonic parcourt le monde (il a bercé mon enfance, ne jugez pas), jusqu’à ce qu’ils obtiennent les réponses qu’ils cherchent.

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Alors découpez vos paragraphes en morceaux digestes et comestibles. Et facilitez la lecture en utilisant des sous-titres, des listes à puces et des phrases clés en gras.

Mais méfiez-vous : dans vos descriptions, les listes à puces doivent contenir des bénéfices en face de chacune des caractéristiques, sinon elles n’auront rien de sexy.

En revanche, des paragraphes aérés seront toujours appétissants.

Vous voyez le truc ?

3. DES TITRES QUI FONT BÂILLER

Votre titre doit vous servir d’accroche. 

C’est cet élément décisif qui persuade un visiteur de rester dans les parages ou lui fait perdre son attention et va l’ennuyer.

Il faut donc que vous le mettiez en valeur. 

Pour les articles de blog : Utilisez des formules de titres qui ont déjà fait leurs preuves (ne réinventez pas la roue). Les titres comme « Comment… » et « X raisons pour lesquelles… » sont deux des nombreuses formules qui attirent les lecteurs et qui ont prouvé leur efficacité à maintes reprises.

Où trouver ces formules gagnantes ?

C’est pas compliqué. Il suffit de chercher sur Google « titres accrocheurs » ou « titres racoleurs » et vous en trouverez des tonnes. Ensuite, copiez-les et adaptez-les.

Pour votre page d’accueil : Utilisez un titre clair et précis. Quelque chose qui indique exactement à votre visiteur comment vous allez lui être utile en quelques secondes. (Parce que votre visiteur est un humain, il est égoïste et impatient, ça vous revient ?)

Voici un exemple brillant tiré du site d’Apple lorsqu’ils ont sorti le premier iPod (oui je sais, ça date)

1000 Songs in Your Pocket

C’est simple, clair, centré sur le bénéfice utilisateur et c’est ultra puissant.

4. PARLER À VOS LECTEURS (AU LIEU DE PARLER DE VOTRE LECTEUR)

La rédaction d’un bon texte est toujours personnelle.

Non seulement vous voulez que votre texte ait l’air d’avoir été écrit par une personne réelle, mais il doit aussi donner l’impression d’avoir été écrit pour une personne en particulier.

Considérez votre public comme un client unique. 

Écrivez le contenu de votre site web comme si vous étiez assis devant cette personne, en train de bavarder.

Parfois, vous devrez être plus sérieux, parfois moins, en fonction de l’identité de la personne et de la philosophie de votre marque. Mais parlez toujours de manière personnelle.

Et n’écrivez jamais sur votre entreprise à la troisième personne ! C’est tout simplement un comportement horrible, qui va engendrer une punition sévère.

5. JARGON SPÉCIFIQUE À L’INDUSTRIE (INCOMPRÉHENSIBLE AU COMMUN DES MORTELS ET DONT IL SE FICHE ROYALEMENT)

“Si vous ne pouvez expliquer un concept à un enfant de six ans, c’est que vous ne le comprenez pas complètement.” – Albert Einstein

Certains d’entre vous travaillent peut-être dans des domaines assez techniques. Comme le digital, le droit, la finance, etc.

Quoi qu’il en soit, si votre site web est destiné à être lu par un citoyen moyen ou par ceux qui ne connaissent pas votre secteur d’activité, laissez ces mots techniques pour le manuel d’instructions !

Il n’y a rien de pire que de remplir votre site web avec du jargon spécifique à votre secteur d’activité. Ou n’importe quel jargon d’ailleurs.

Même les professionnels de votre secteur sont probablement malades à l’idée de le lire.

Donc…

Commencez-vous à imaginer comment vous pouvez rendre la rédaction de votre site beaucoup plus juteuse, sexy et efficace ?

Si vous commettez l’un de ces cinq crimes, alors faites quelque chose !

Maintenant !

Comment espionner vos concurrents sur facebook ads ?

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espionner vos concurrents

Aujourd’hui, je voulais vous partager une technique vraiment efficace pour espionner les publicités de vos concurrents sur Facebook d’une façon totalement gratuite.

Cet outil, c’est la Bibliothèque Publicitaire de Facebook et je vais vous montrer deux exemples qui vont vous permettre de faire de la veille sur les annonces publicitaires diffusées sur une page Facebook :

La méthode #1 (moins fiable)

bibliotheque publicitaire facebook
La Bibliothèque Publicitaire de Facebook

Une fois sur cette page, vous allez pouvoir taper le nom de la page que vous souhaitez « espionner ».

Pour l’exemple, nous allons taper « Nike » pour afficher les publicités actuellement diffusées par la page Facebook de la marque.

nike bibliotheque

Ici nous pouvons voir que nous avons seulement « 25 résultats » en laissant le filtrage « Tous ». C’est-à-dire que d’après la bibliothèque publicitaire de Facebook, Nike n’aurait que 25 publicités à travers le monde… Étrange non ?

Surtout que dans cet exemple, nous pouvons voir que quasiment l’ensemble des publicités serait inactives.

Nous avons remarqué que cette technique n’était pas 100% fiable dans le sens ou la Bibliothèque Publicitaire n’affiche pas l’ensemble des publicités d’une même page.

La méthode #2 (plus fiable)

Dans cette deuxième méthode, on va se rendre directement sur la page Facebook de l’entreprise ou de la marque que l’on souhaite « espionner ».

Pour rester sur le même exemple, nous allons nous rendre sur la page de Nike :

page just do it

En bas à droite de la page, vous verrez un encart portant le titre : Transparence de la Page. Je vous invite à cliquer sur « Voir plus ».

transparence page

Une fenêtre modale va s’ouvrir et vous afficher des informations sur la page, comme par exemple :

  • L’historique de la Page (année de création, si la page a changée de nom, si elle a été fusionnée avec une autre page…).
  • Les personnes qui gèrent cette Page (le nombre de personne gérant la page en fonction de leur pays de résidence).
  • Si la Page diffuse actuellement des publicités ou non.
modale facebook

Pour voir les publicités actuellement diffusées par la Page, il va falloir cliquer sur le lien en bas à droite de la fenêtre modale : « Accéder à la bibliothèque publicitaire ».

En cliquant sur ce lien, vous allez vous retrouver sur la bibliothèque publicitaire de Facebook comme dans la méthode #1, sauf que là vous serez directement sur la Page que vous cherchez à « espionner ».

Vous pourrez alors voir l’ensemble des publicités actives & inactives actuellement diffusées par la marque.

nike methode 2

En cliquant sur par exemple l’un de ces publicités, sur « Voir les détails de la publicité », vous aurez accès aux différentes versions & messages de cette même publicité.

Voilà ! J’espère que cet outil vous sera utile, faites en bon usage pour vous démarquer de la concurrence et non pour la copier vulgairement.

À très vite !