10 conseils d’experts pour créer des vidéos performantes sur Facebook

Si aujourd’hui vous demandez à des spécialistes du marketing quel type de contenu convertit le mieux sur des réseaux sociaux comme Facebook, ils vous répondront que c’est la vidéo sans aucun doute.

Selon une étude menée par BuzzSumo sur plus de 777 millions de publications Facebook, les messages vidéo génèrent une moyenne de plus de 59% d’engagement de plus que les autres types de messages.

Dans cet article, je vais vous donner quelques-uns des meilleurs conseils en terme de marketing vidéo sur le réseau social Facebook.

1. Limitez la durée de vos vidéos entre 15 et 90 secondes

À partir de 90 secondes, votre audience a déjà largement chutée. Nous vous recommandons de créer de courtes vidéos d’une durée d’environ 15 secondes pour être le plus efficace possible.

Un exemple d’un spot publicitaire au format 15 secondes

2. Accrochez votre audience en allant droit au but

Dans l’idéal, il faut partir du principe que votre annonce vidéo doit attirer l’attention de votre spectateur au cours des cinq premières secondes.

Comment faire en sorte que votre spectateur s’engage ?

Pour les vidéos plus longues, il est recommandé de commencer avec une introduction indiquant à votre auditoire ce qu’elle va apprendre en regardant la vidéo. Gardez votre introduction claire et concise et assurez-vous de laisser votre auditoire en redemander.

3. Dites aux gens pourquoi ils devraient regarder

À chaque fois que vous publiez une vidéo sur Facebook, vous devez l’accompagner d’un texte. Utilisez cet emplacement pour dire à vos lecteurs pourquoi votre vidéo vaut la peine d’être visionnée.

Et comme je l’expliquais plus haut : vous ne disposez que de quelques secondes pour attirer leur attention. Assurez-vous donc que la première phrase soit alléchante.

4. Attirez l’œil des internautes avec une superbe miniature

Le simple fait que votre miniature soit réussie peut doubler votre CPA. 

La miniature de votre vidéo Facebook compte beaucoup plus que vous ne le pensez.

Choisir une mauvaise image pourrait sérieusement compromettre le résultat de votre campagne publicitaire sur Facebook. Ne sautez donc pas cette étape cruciale.

5. Une vidéo verticale aura plus d’impact

Facebook accepte les types de format vidéo suivants :

Nous vous recommandons le format 4:5

  • Format 16:9 – C’est le format paysage classique que l’on retrouve sur les écrans TV, ordinateur, etc…
  • Format 1:1 – Ce format carré est utilisé majoritairement pour les vidéos carrousel.
  • Format 4:5 – C’est le format le plus adapté aux vidéos sur Facebook & Instagram.
  • Format 9:16 – C’est le format portrait / vertical utilisé majoritairement pour les stories.

Les vidéos verticales (4:5) sont celles qui obtiennent les meilleurs résultats sur Facebook.

Pourquoi cela ? Parce que la vidéo verticale est adaptée aux appareils mobiles et que les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram sont majoritairement consultés depuis ces appareils.

Pour créer une vidéo au format 4:5, il faut que votre séquence fasse 1080 pixels de largeur par 1350 pixels de hauteur.

6. Donnez du mouvement à votre page Facebook

Saviez-vous que vous pouviez utiliser une « vidéo de couverture » au lieu d’une simple image statique sur votre page Facebook ? C’est une excellente option qui vous permet de :

  • Présenter votre marque
  • Montrez votre dernière offre
  • Promouvoir une vente ou un événement à venir, etc…

Le téléchargement de la vidéo est la partie la plus facile. Il vous suffira d’uploader une vidéo à la bonne taille.

Essayez de créer quelque chose qui visuellement attirera votre audience.

Le format « vidéo de couverture » sur Facebook doit être de 820 pixels de largeur par 312 pixels de hauteur.

7. Légendez votre contenu

Selon une étude récente, 85% des téléspectateurs sur Facebook laissent le son éteint.

Le sous-titrage vous permet donc de donner des informations pendant que vos spectateurs visionnent votre vidéo.

Facebook a d’ailleurs mis en place divers outils permettant d’ajouter des légendes sur vos vidéos.

Pour servir au mieux votre public, pensez à bien sous-titrer votre contenu vidéo.

8. Variez le type de contenu vidéo que vous utilisez

Vous pouvez créer différents types de contenu vidéo :

  • Vidéo en direct
  • Tutoriel vidéos
  • Vidéos d’information

Expérimentez avec différents types de vidéos de différentes durées pour voir ce qui plaît à votre public. 

9. Communiquez un maximum sur votre contenu vidéo

Nous vous recommandons d’utiliser plusieurs stratégies pour tenir votre public.

Créez du buzz autour de votre événement Facebook Live. Si c’est une série, faites-en la promotion comme une émission de télévision avec plusieurs épisodes.

Partagez des clips de la vidéo sur plusieurs canaux sociaux pour créer du buzz.

Publiez des liens vers le contenu de vos groupes Facebook et utilisez Facebook Messenger et un courrier électronique pour informer vos fans lorsque vous publiez une nouvelle vidéo.

10. Analysez vos statistiques

Votre campagne vidéo marketing n’est pas terminée tant que les chiffres ne sont pas connus. Vérifiez systématiquement les performances de votre contenu vidéo.

Comme dans toutes les campagnes marketing, nous vous recommandons de commencer le processus en dressant une liste de vos objectifs à atteindre.

Ensuite, choisissez les données à surveiller et établissez vos points de repère.


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Mathieu
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Marc LamboleyPatrick Barone Auteurs de commentaires récents
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Patrick Barone
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Patrick Barone

Merci pour ces conseils ! J’essaye d’appliquer ça sur mes prochaines campagnes fb 😉

Mathieu
Invité
Mathieu

Top ! 👏